-
Курс представляет собой обновлённый курс «Управление брендами» с учетом тенденций диджитализации и особенностей маркетинга и брендинга в условиях перехода компаний к цифровой экономике, поскольку внедрение цифровых технологий находит свое отражение в перестройке маркетинговой деятельности компаний.
Overview
Syllabus
-
- Введение к курсу
- Понятие бренда и формирование идеи бренда
- Бренд и марочный капитал
- Создание и развитие бренда в условиях цифровой экономики. Цифровизация бренд- платформ
- Коммуникации бренда с применением цифровых технологий
- Управление портфелем брендов в условиях цифровой экономики
- Бренд-стратегии компании