-
Цель курса – формирование системы знаний о маркетинге как о современной концепции бизнеса, направленной на создание компанией стратегических конкурентных преимуществ посредством всестороннего изучения рынка, управления спросом, построения прочных, долгосрочных взаимоотношений с потребителями и партнерами по бизнесу.
Задачи:
– Формирование представлений об основах современной теории маркетинга и этапах ее развития.
– Знакомство с современными тенденциями развития маркетинга.
– Формирование представлений об использовании основных маркетинговых технологий.
– Формирование основ принятия управленческих решений в области маркетинга.
– Изучение общего алгоритма принятия маркетинговых решений.
– Развитие навыков разработки и структурированного анализа маркетинговой стратегии компаний.
Отличительной особенностью курса является фокус на системный подход к изучению основ маркетинга, принципов и инструментов маркетингового управления. Особое внимание уделяется выделению маркетинговых подходов для создания и удержания конкурентного преимущества. В рамках курса мы обратимся к традиционным стереотипам или мифам о маркетинге, обсудим цифровые вызовы, стоящие перед маркетингом.
Курс сопровождается «дорожной картой», обеспечивая четкую навигацию и понимание связи между отдельными темами. Каждый модуль основан на сочетании ключевых концепций и моделей маркетинга, сопровождается примерами и кейсами использования инструментов маркетинга в ведущих мировых и российских компаниях. Темы курса привязаны к конкретным бизнес-задачам с ориентацией на то, как маркетинг может помочь фирме принять более эффективные решения.
Overview
Syllabus
-
- Маркетинг и маркетинговые концепции управления
- В первом модуле курса Вы познакомитесь с основными определениями и терминами в области маркетинга, с основными концепциями управления маркетинга, а также сможете нацелиться на решение нижеследующих задач.
- Система маркетинга и маркетинговая среда
- Во втором модуле курса Вы познакомитесь с системным подходом в маркетинге и решить нижеследующие задачи.
- Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
- В третьем модуле Вы научитесь подбирать методы для решения бизнес-задач, анализа ситуации на рынке маркетинговых исследований.
- Поведение покупателей на потребительских рынках
- Данный модуль посвящен поведению покупателей и связанных с данным понятием элементами маркетинга в целом и потребительских рынков в частности.
- Цифровая экономика и поведение потребителей
- Данный модуль посвящен поведению покупателей и связанных с данным понятием элементами маркетинга в цифровой экономике.
