-
Практический курс для тех, кто хочет разобраться, что такое брендинг, и научиться успешно выстраивать стратегию продвижения брендов высокотехнологичных проектов.
На основе полученных из курса знаний вы сможете:
- определять стратегию брендинга для конкретного высокотехнологичного бизнеса;
- соотносить брендинг и маркетинг как две непересекающиеся составляющие бизнеса;
- строить алгоритмы проектирования и управления брендом в инновационных проектах;
- разрабатывать техническое задание и осмысленно выбирать подрядчиков на выполнение работ на протяжение всей жизни бренда, то есть в процессе его создания, роста и управления;
- оценивать всё разнообразие и потенциальную востребованность брендинга как специальности (в курсе - надежный гайдлайн с проработкой базовых понятий и терминов);
- раскрыть потенциал нового продукта инструментами брендинга;
- планировать стратегическое управление бизнес-процессами с помощью эффективных инструментов коммуникаций;
- исследовать и создавать ценностные предложения;
- конструировать модели бизнес-процессов;
- проектировать торговые марки и бренды;
- управлять коммуникациями бизнеса;
- понимать психологию потребителя.
Курс продемонстрирует, как правильно организованный брендинг не только повышает эффективность коммуникаций, но и увеличивает стоимость продукта и бизнеса в целом, влияет на продажи, общение с партнерами и сотрудниками внутри компании. В нем рассматривается большое количество инструментов брендинга, готовых к применению, и приводятся конкретные примеры построения успешных брендов.
Курс разработан кафедрой технологического предпринимательства МФТИ-РОСНАО совместно с АНО "еНано" и Высшей школой брендинга.
Overview
Syllabus
-
- Введение в брендинг
- Модуль посвящен понятийному аппарату брендинга, в нем формируется глоссарий и обсуждаются основные термины, используемые в курсе. Обозначаются и иллюстрируются актуальными кейсами основные проблемы внедрения бренда в бизнес.
- Алгоритм проектирования и управления брендом в инновационных проектах
- В модуле представлен алгоритм проектирования бренда, который был разработан командой кураторов ВШБ и который может быть использован как в учебных, так и в практических целях проектирования бренда. Представляемый алгоритм позволяет не только проектировать бренд, но и управлять им на уровне аудита и целостности.
- Типы брендинга. Особенности проектирования
- Модуль начинается с уже упомянутого понятия архитектуры бренда, но в нем оно разбирается подробно, анализируется процесс построения архитектуры бренда и процесс взаимодействия разных типов брендинга в рамках одной архитектуры. Рассматривается коммуникационная составляющая бренда и коммуникационное поле, формируемое брендами и саббрендами.
- Пять стратегий эффективного инновационного бизнеса
- Модуль посвящен подробному анализу пяти стратегий эффективного инновационного бизнеса.
- Метафора бренда
- В модуле метафора бренда рассматривается как дополненная реальность бизнеса и раскрывается суть двадцати инструментов образной выразительности, который широки используются в вербальных искусствах, и могут быть с успехом использованы в целях визуальной идентичности.
- Инструменты и методики проектирования и управления брендом. Часть 1
- Инструменты и методики проектирования и управления брендом. Часть 2
- Итоговый тест
